Version beta - publiée en Juin 2023
Référentiel pour un marketing digital responsable
≣ MENULe Display regroupe les leviers publicitaires permettant de diffuser des annonces visuelles sur les canaux web (site internet, applications, réseaux sociaux).
⋖ 4 problématiques - 22 recommandations ⋗
Filtré par :
Préférer un ciblage contextuel de qualité plutôt qu’une diffusion massive d'impressions à prix (CPM) très bas
Acheter des impressions visibles uniquement (surtout si le ROI est calculé sur des conversions post-view)
Combattre la fraude en utilisant les filtres pre-bid en programmatique et post-achat pour l’achat classique
Limiter le nombre de campagnes sur une même cible en limitant notamment le nombre de répétitions (capping)
Limiter le recours au retargeting/remarketing (retoucher des utilsateurs qui ont visité votre site sans convertir)
Privilégier un ciblage sur les connexions Wifi des utilisateurs plutôt que 4G.
Évaluer l'empreinte environnementale de ses campagnes digitales
A/B tester la contribution de chaque action publicitaire aux performances globales pour comprendre l’intensité d’exposition pertinente
Rationaliser le nombre d'outils utilisés pour monitorer la campagne : fraude, visibilité, analytics, etc.
Être transparent sur les campagnes affichées sur votre site internet.
Piloter votre campagne en utilisant des KPI adaptés à votre objectif marketing & RSE
Privilégier les formats les moins intrusifs (native ads, publicité choisie...).
Respecter les poids maximum recommandés, compresser images et vidéos lors de vos créations publicitaires
Adapter la définition de la création vidéo aux supports (mobile vs TV connectée)
Réserver les vidéos aux contenus animés indispensables
Éviter les autoplays sur les vidéos publicitaires, privilégier un son mono plutot que stéréo et une durée maximum 15 secondes
Sous-titrer les vidéos pour les rendre plus accessibles et toucher le plus grand nombre.
S'assurer de prévoir une landing page accessible, de qualité, éco-conçue et inclusive.
S'assurer de la conformité RGPD de la collecte et de l'utilisation des données personnelles