Reco n°3

Combattre la fraude en utilisant les filtres pre-bid en programmatique et post-achat pour l’achat classique

Détails & justifications

Sans filtre, les impressions frauduleuses peuvent représenter 10% des publicités diffusées (estimation Mind Media) et pourraient représenter 100 milliards de dollars dans le monde (source Juniper Research mai 2019) . Elles constituent un énorme gâchis de ressources et participent au financement du crime organisé (cf https://www.humansecurity.com/)

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5 autres critères liés à la recommandation : Comment concevoir une campagne display responsable ?

Ethique

✎ Reco n°1

Préférer un ciblage contextuel de qualité plutôt qu’une diffusion massive d'impressions à prix (CPM) très bas

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Sobriété

✎ Reco n°2

Acheter des impressions visibles uniquement (surtout si le ROI est calculé sur des conversions post-view)

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Ethique

✎ Reco n°4

Limiter le nombre de campagnes sur une même cible en limitant notamment le nombre de répétitions (capping)

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Sobriété

✎ Reco n°5

Limiter le recours au retargeting/remarketing (retoucher des utilsateurs qui ont visité votre site sans convertir)

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Sobriété

✎ Reco n°6

Privilégier un ciblage sur les connexions Wifi des utilisateurs plutôt que 4G.

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