Version beta - publiée en Juin 2023
Référentiel pour un marketing digital responsable
≣ MENULe Search Engine Advertising est l'ensemble des techniques utilisées pour promouvoir un message à travers des fonctionnalités payantes des moteurs de recherche.
⋖ 6 problématiques - 25 recommandations ⋗
Filtré par :
Se positionner uniquement sur son nom de marque et nom celui des autres.
Créer la stratégie SEA de l'entreprise en plaçant les utilisatrices et utilisateurs au centre
En cas de sous-traitance SEA, le choix des partenaires doit être en accord avec les valeurs de l'entreprise
Se positionner uniquement sur des mots-clés pertinents en lien avec votre entreprise et son activité
Limiter le nombre de mots-clés choisis
Limiter l'élargissement des requêtes à votre juste besoin
Éviter de cibler des requêtes génériques
S'inspirer des thèmes de recherche de vos campagnes
Diversifier les régies publicitaires utilisées
Choisir les heures de diffusion de sa campagne pour limiter l'exposition à la publicité
Définir la zone géographique de diffusion pour assurer l'exposition de vos publicités à une cible pertinente
Limiter la diffusion de vos annonces à des plateformes clairement identifiées
Penser fin de vie de vos campagnes
Créer un contenu de landing-page qui a avant tout un but informatif afin de donner les éléments de décision au visiteur.
Créer une landing-page qui s'inscrit dans l'ergonomie et les codes graphiques du reste du site afin de permettre une continuité d'expérience utilisateur.
Réutiliser au maximum des modèles de pages existants pour la création de vos landing-pages.
Créer ou choisir une landing-page dont le contenu est en lien direct avec l'annonce proposée
Maximiser la place du message dans la landing-page et limiter la présence des moyens de contact
Définir un niveau de ROI de campagne en questionnant le nombre maximum de conversions à atteindre
Limiter les outils de tracking présents sur votre site au regard du besoin réel
Élargir la réussite de la campagne au temps passé et au nombre de pages visitées
Prendre en compte l'empreinte carbone de sa campagne SEA
Créer un contenu de landing-page qui a avant tout un but informatif afin de donner les éléments de décision au visiteur.
Créer une landing-page qui s'inscrit dans l'ergonomie et les codes graphiques du reste du site afin de permettre une continuité d'expérience utilisateur.
Réutiliser au maximum des modèles de pages existants pour la création de vos landing-pages.
Créer ou choisir une landing-page dont le contenu est en lien direct avec l'annonce proposée
Maximiser la place du message dans la landing-page et limiter la présence des moyens de contact
Définir un niveau de ROI de campagne en questionnant le nombre maximum de conversions à atteindre
Limiter les outils de tracking présents sur votre site au regard du besoin réel
Élargir la réussite de la campagne au temps passé et au nombre de pages visitées
Prendre en compte l'empreinte carbone de sa campagne SEA