Version beta - publiée en Juin 2023
Référentiel pour un marketing digital responsable
≣ MENUSearch Engine Optimisation : adopter des bonnes pratiques pour optimiser le référencement naturel d'un site internet.
⋖ 5 problématiques - 20 recommandations ⋗
Filtré par :
Positionner l'organisation sur les termes concernant uniquement son business et adopter uniquement les éléments de langage propres à l'organisation.
Utiliser des techniques de référencement qui ne cherchent à tromper ni l'utilisateur ni les moteurs de recherches
Créer la stratégie SEO de l'entreprise en plaçant les utilisatrices et utilisateurs au centre
En cas de sous-traitance SEO et/ou rédaction des contenus, le choix des partenaires doit être en accord avec les valeurs de l'entreprise
Chercher à augmenter le nombre de backlinks reçus tout en recherchant le maximum de qualité pour ces liens.
Identifier, trier et nettoyer les backlinks et en informer en toute transparence ses clients
Mettre systématiquement en place une démarche visant à ce que l'ancre des backlinks obtenus soit de qualité
Instaurer des principes d'écriture inclusive
Privilégier l'ordre alphabétique à l'ordre couramment utilisé
Le contenu développé doit être un contenu original dont les sources sont clairement affichées lorsque nécessaire.
Optimiser/mettre à jour régulièrement les contenus existants
Développer un contenu structuré
Renseigner les balises alt des images en décrivant l'image concernée afin qu'elle soit la plus explicite et compréhensible possible.
Privilégier le contenu écrit au contenu audio ou vidéo
Pour aller plus loin vous pouvez utiliser des référentiels complets sur l'accessibilité comme le WCAG (international) ou le RGAA (France)
Créer un site éco-conçu
Nettoyer votre travail avant, pendant et après (masse noire, 404, fichier sitemap, page zombie...)
Créer un site qui ne varie que très peu de sa version mobile à sa version ordinateur de bureau et privilégie l'approche responsive, voire mobile-first
Acheter des noms de domaines qui restent proches du contenu développé et des éléments de langage de la marque ou qui contiennent le nom de la marque
Utiliser les noms des domaines achetés pour y développer des contenus, et ce à bon escient