Version beta - publiée en Juin 2023
Référentiel pour un marketing digital responsable
≣ MENUProblématique : 1. Comment définir une stratégie SEO responsable ?
Utiliser des techniques de référencement qui ne cherchent à tromper ni l'utilisateur ni les moteurs de recherches
En matière de référencement, on distingue 3 types de techniques : les white hats, les grey hats et les black hats.
- Les white hats sont les techniques les plus vertueuses
- Les grey hats ne sont pas les techniques les plus responsables sans pour autant être trompeuses. Elles peuvent avoir un impact bénéfique à court terme mais pourrait finalement vous desservir (ex : évolution des algorithmes)
- Les black hats ont pour objectif de détourner l'algorithme des moteurs de recherches afin de positionner son site en premier sur des requêtes cibles. Ces techniques peuvent détourner l'utilisateur des résultats légitimes à apparaître en première position dans les SERPs. Exemples : la génération automatique de contenu, la dissimulation (cloaking), l’achat de liens n’affichant pas l’attribut “Nofollow”, la publication de spam dans des commentaires de sites externes ou encore l’échange excessif de liens.
Challenger les pratiques des agences de référencement peut être un bon levier d’amélioration collective.
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