Reco n°4

Limiter le nombre de campagnes sur une même cible en limitant notamment le nombre de répétitions (capping)

Détails & justifications

Limiter le capping permet d'éviter que la publicité soit trop intrusive. 3/4 des Français se sentent surexposés à la publicité ou la trouvent trop intrusive, selon une étude YouGov. Les chiffres varient mais une personne serait exposé à environ 1200 messages par jour, tous supports confondus

Ressources complémentaires

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5 autres critères liés à la recommandation : Comment concevoir une campagne display responsable ?

Ethique

✎ Reco n°1

Préférer un ciblage contextuel de qualité plutôt qu’une diffusion massive d'impressions à prix (CPM) très bas

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Sobriété

✎ Reco n°2

Acheter des impressions visibles uniquement (surtout si le ROI est calculé sur des conversions post-view)

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Ethique

✎ Reco n°3

Combattre la fraude en utilisant les filtres pre-bid en programmatique et post-achat pour l’achat classique

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Sobriété

✎ Reco n°5

Limiter le recours au retargeting/remarketing (retoucher des utilsateurs qui ont visité votre site sans convertir)

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Sobriété

✎ Reco n°6

Privilégier un ciblage sur les connexions Wifi des utilisateurs plutôt que 4G.

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