Reco n°2

Acheter des impressions visibles uniquement (surtout si le ROI est calculé sur des conversions post-view)

Détails & justifications

23% des impressions publicitaires n'étaient pas visibles en 2019 (selon le critère IAB/MRC : 50% de la surface visible à l'écran pendant 1 seconde pour le display et 2 secondes pour la video). Il est possible d'acheter des emplacements à fort taux de visibilité auprès des régies publicitaires ou d'utiliser des outils qui permettent de cibler spécifiquement ces emplacements sur les plateformes programmatiques. C'est particulièrement important lorsque le ROI est calculé sur l'exposition à la publicité et non à un clic (conversions post-view).

Ressources complémentaires

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* Champ Obligatoire

5 autres critères liés à la recommandation : Comment concevoir une campagne display responsable ?

Ethique

✎ Reco n°1

Préférer un ciblage contextuel de qualité plutôt qu’une diffusion massive d'impressions à prix (CPM) très bas

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Ethique

✎ Reco n°3

Combattre la fraude en utilisant les filtres pre-bid en programmatique et post-achat pour l’achat classique

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Ethique

✎ Reco n°4

Limiter le nombre de campagnes sur une même cible en limitant notamment le nombre de répétitions (capping)

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Sobriété

✎ Reco n°5

Limiter le recours au retargeting/remarketing (retoucher des utilsateurs qui ont visité votre site sans convertir)

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Sobriété

✎ Reco n°6

Privilégier un ciblage sur les connexions Wifi des utilisateurs plutôt que 4G.

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