Reco n°1

Préférer un ciblage contextuel de qualité plutôt qu’une diffusion massive d'impressions à prix (CPM) très bas

Détails & justifications

Le contexte de visualisation de la publicité est important et favorise sa pertinence. Les publicités achetées à la performance ou à un prix très bas entraînent une surdiffusion qui constitue un gâchis de ressources et entraine une sursollicitation de l'attention des utilisateurs. Les impressions disponibles à très bas prix financent parfois des contenus de très faible qualité, voire fake news.

Ressources complémentaires

Suivant ›

Soumettre votre commentaire à l'équipe du référentiel

Nous nous engageons à ce que vos données personnelles ne soient jamais utilisées à des fins commerciales.

* Champ Obligatoire

5 autres critères liés à la recommandation : Comment concevoir une campagne display responsable ?

Sobriété

✎ Reco n°2

Acheter des impressions visibles uniquement (surtout si le ROI est calculé sur des conversions post-view)

➞

Ethique

✎ Reco n°3

Combattre la fraude en utilisant les filtres pre-bid en programmatique et post-achat pour l’achat classique

➞

Ethique

✎ Reco n°4

Limiter le nombre de campagnes sur une même cible en limitant notamment le nombre de répétitions (capping)

➞

Sobriété

✎ Reco n°5

Limiter le recours au retargeting/remarketing (retoucher des utilsateurs qui ont visité votre site sans convertir)

➞

Sobriété

✎ Reco n°6

Privilégier un ciblage sur les connexions Wifi des utilisateurs plutôt que 4G.

➞