Reco n°11

Piloter votre campagne en utilisant des KPI adaptés à votre objectif marketing & RSE

Détails & justifications

Piloter sa campagne sur le bon indicateur permet de réduire le gâchis avec des impressions publicitaires inutiles. Attention aux stratégies low-cost (CPM bas) ou achats à la performance qui conduisent à une très grosse diffusion peu qualitative. Ex : pour un objectif de trafic, piloter au coût par visite plutôt qu'au taux de clic ou au nombre de clics. Pour une campagne vidéo de notoriété, on pourra optimiser au coût à la vue complète et faire réaliser un post-test. Prendre également en compte l'indicateur, le "gCO2PM" qui calcule le coût carbone en g CO2 équivalent pour 1000 impressions (le jumeau du bien connu "CPM") pour comparer les canaux search, display, programmatique, vidéo et social.

Ressources complémentaires