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Problématique : 3. Quels formats publicitaires privilégier ? Comment optimiser le poids des créations ?

Environnement

Reco n°16

Éviter les autoplays sur les vidéos publicitaires, privilégier un son mono plutot que stéréo et une durée maximum 15 secondes

Détails & justifications

Les vidéos plus courtes sont aussi les plus efficaces sur le web, d'autant plus que les éléments de branding sont placés en début d'animation. Les vidéos courtes ont les meilleurs taux de complétion (lecture) et sont les plus efficaces en terme d'attention : https://www.facebook.com/business/news/in-a-mobile-first-world-shorter-video-ads-drive-results

Ressources complémentaires

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8 autres critères liés à la recommandation : Quels formats publicitaires privilégier ? Comment optimiser le poids des créations ?

Sobriété

✎ Reco n°11

Piloter votre campagne en utilisant des KPI adaptés à votre objectif marketing & RSE

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Ethique

✎ Reco n°12

Privilégier les formats les moins intrusifs (native ads, publicité choisie...).

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Sobriété

✎ Reco n°13

Respecter les poids maximum recommandés, compresser images et vidéos lors de vos créations publicitaires

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Responsabilité

✎ Reco n°14

Adapter la définition de la création vidéo aux supports (mobile vs TV connectée)

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Responsabilité

✎ Reco n°15

Réserver les vidéos aux contenus animés indispensables

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Ethique

✎ Reco n°17

Sous-titrer les vidéos pour les rendre plus accessibles et toucher le plus grand nombre.

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Ethique

✎ Reco n°18

S'assurer de prévoir une landing page accessible, de qualité, éco-conçue et inclusive.

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Sobriété

✎ Reco n°19

S'assurer de la conformité RGPD de la collecte et de l'utilisation des données personnelles

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