Version beta - publiée en Juin 2023
Référentiel pour un marketing digital responsable
≣ MENUProblématique : 4. Comment proposer du contenu pertinent sans être dans le renouvellement permanent ou la politique du toujours plus ?
Capitaliser sur les contenus déjà produits
Réutiliser et recycler son contenu : mise à jour d'articles piliers et contenus de fond. Décliner sous différents formats.
L'enjeu du recyclage de contenu est d'en allonger la durée de vie et d'élargir la cible. La mise à jour régulière permet d'optimiser le contenu et proposer une nouvelle version sans repartir de zéro. En utilisant différents formats, le message ne touchera pas forcément les mêmes personnes et en augmentera la visibilité :
- Ne pas noyer la cible sous trop de contenus différents
- Économiser ses ressources
- Capitaliser sur sa raison d'être pour réinventer le récit sans se disperser
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