Version beta - publiée en Juin 2023
Référentiel pour un marketing digital responsable
≣ MENUProblématique : 4. Comment proposer du contenu pertinent sans être dans le renouvellement permanent ou la politique du toujours plus ?
Adopter le Slow Content / sobriété éditoriale : utile à sa cible, durable et porteur de sens pour sa marque.
Internet compte environ 2 milliards de sites web. Environ 7 millions d'articles sont publiés chaque jour, plus de 100 millions de photos et vidéos sont publiés sur Instagram. Dans de très nombreux cas, les contenus sont les mêmes (ex. recette de la tarte aux pommes, comment se maquiller les yeux...) et contribuent à une uniformité des contenus. Indépendamment de son contenu et de sa construction, chaque page publiée contribue à augmenter le nombre d'information en ligne (infobésité). Réduire le nombre de contenus produits en en améliorant la qualité permet en même temps d'optimiser ses efforts (meilleur positionnement dans les moteurs de recherche), de mieux cibler ses destinataires et ses dépenses, d'améliorer l'image de marque, et de contribuer à la réduction de la consommation électrique de son site internet. La qualité en termes de contenu est plus porteuse que la quantité.
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