Version beta - publiée en Juin 2023
Référentiel pour un marketing digital responsable
≣ MENUProblématique : 1. Comment favoriser des comportements de consommation responsable ?
Mettre en avant les offres responsables lorsque votre modèle économique repose en partie sur la vente d'espaces publicitaires
Cette recommandation est surtout valable pour les médias proposant des espaces publicitaires. Comptabiliser les offres responsables mises en avant et chercher à en augmenter le nombre est un bon moyen de véhiculer les bons messages auprès de sa cible.
Par exemple, Radio France dans sa charte "Tournant Environnemental" indique : " Nous accélérons notre transition vers une publicité plus responsable en visant l’exclusion progressive des produits et services les plus polluants. Nous augmenterons de 15 % par an le volume de publicités consacrées aux produits, services et entreprises responsables, mesuré par un organisme extérieur. Nous élargissons notamment le nombre d’espaces publicitaires offerts aux organisations engagées dans la transition (+ 20 % d’espaces « transitions en commun »".
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