Version beta - publiée en Juin 2023
Référentiel pour un marketing digital responsable
≣ MENUProblématique : 2. Comment fixer ses objectifs et mesurer les performances d'une campagne ?
A/B tester la contribution de chaque action publicitaire aux performances globales pour comprendre l’intensité d’exposition pertinente
Quelles sont les actions indispensables ? Quel est le niveau de répétition efficace ?Certaines stratégies de ciblage comme le remarketing/retargeting ont une efficacité surévaluée car on leur attribue facilement le dernier clic avant la vente. Il est donc intéressant de tester leur réelle efficacité en comparant un groupe d'exposés et de non exposés à la publicité.
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